2019上海高桥影视创意基地策划报告

发布于:2021-06-13 21:26:49

传承中国文化 积聚创意人才 开发影视潜能 探索产业转型
高桥影视创意基地
2019年12月 映像行创意联动机构

一.项目背景

目录

二.项目概念

三.成功案例

四.实现目标

五.开发团队

一、项目背景

项目背景
? “高桥影视创意基地”拟建于浦东新区高桥镇,高桥,又名翁家桥,跨黄 潼港(始建年不详,同治年间重建),桥不高而名颇著,镇以桥得名。镇 东北一公里处有清浦镇,清初清浦港淤积,集市南移,遂兴高桥镇。镇处 黄浦江下游,位于县境的西北隅,距县城西北20.5公里,为县直属镇之一 。镇呈“凸”字形。东西长1.1公里,南北纵深1.4公里。南与高南乡的镇 南村毗连,东、北、西三面均和高桥乡接壤;镇西所属中兴镇距镇3公里, 全镇面积1.198*方公里。高桥镇位于浦东新区北部,北毗吴淞口,西临黄 浦江与杨浦区相邻,东与外高桥港区、保税区相接并毗长江口,南与高行 镇相邻,总面积38.73*方公里,其中城区面积6*方公里。下辖15个村民 委员会、25个居民委员会,总人口15.17万,其中户籍人口8.54万人,来 沪人员登记数6.63万人。

项目背景
? 特点之一:历史名镇。高桥建制于宋代,在悠长的历史发展进程中 留存下丰富的历史文化资源。高桥文物古迹多,有市级文保单位2处, 区级文保单位12处及一大批优秀历史建筑,高桥老街被列为"上海市 历史文化风貌保护区"。高桥历代名人辈出,代表人物有上海民政总 长李*书、海上闻人杜月笙、海上画派宗师钱惠安等。*代高桥"三 刀一针"(泥刀、菜刀、剪刀、绣花针)培育了一大批营造商,为上 海开埠后的建设做出贡献。高桥绒绣技艺精湛,高桥松饼远*闻名, 双双列入市级非物质文化遗产名录。

项目背景
? 特点之二:港口重镇。高桥镇凭江临海,紧依外高桥港区和保税区, 区位优势明显。*年来,高桥镇在加快推动化工工业、物流仓储业 优化升级的同时,大力发展以总部经济、营运中心为主体的服务性 贸易业,并因地制宜积极培育旅游休闲文化产业和特色农业。在完 善城镇功能形态的过程中,精心打造1*方公里高桥新城,把高桥镇 建成具有荷兰风貌特色,集现代物流、商贸、生态休闲度假、城镇 居住为一体的现代化港口重镇。

项目背景
? 特点之三:文化大镇。充分挖掘历史文化资源,整理出版8册"高桥 历史文化丛书"并精编《古镇高桥》;编著《浦东高桥地区历史人文 乡土教材》系列,成为"上海市学*型社区"创建工作一大特色;实 施高桥老街保护建设三年行动,加大对优秀历史建筑保护修缮并合 理开发利用,开放历史文化陈列馆、民俗馆、绒绣馆等纪念馆,使 高桥传统民俗文化得以重现延续;每年组织一场大型综合性文体活 动,积极为群众文化繁荣发展搭建*台;成立群众文化艺术协会, 大力开展文化品*ㄉ瑁*150支群众文艺团队活跃在各个角落, 体育舞蹈队、摄影沙龙、国剧社等团队在新区享有盛名。

高桥古镇风景展现

项目背景

文化背景
? 中国影视产业市场现状
中国已经成为了世界级电影大市场,同时也是重要的电影及电视剧生产基地。在电视剧 方面,截至2019年底,中国电视剧制作单位共2200多家,电视剧年产量这几年都保持 在每年500部、13000集左右;在全国19000个电视频道中,播放电视剧的频道有1764 个,占总数的89.4%。电视剧市场化以后,也就是从1987年开始,电视剧产量有了突 破性发展。2019年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集,与2000年 相比年产量翻了一番。而作为影视市场重要的一个部分的电影产业,其发展速度同样惊 人。在经过了90年代的低谷后,随着新千年的到来开始回升,特别是2019年以来,不 论是国内票房、海外票房还是其他收益都得到了前所未有的增长,从2019年到2019年 ,国内票房从15亿增长到26亿,*均年增长率36.6%;海外票房从11亿增长到18亿, *均年增长率31.8%;总收益从36亿增长到56亿,*均增长率27.8%。

文化背景
? 中国电影产业市场现状数据概述
作为影视市场重要的一个部分的电影产业,其发展速度惊人。中国电 影产业冲出谷底后呈现出迅速增长的势头,增长速度远远超出了GDP的 增长。在结束了多年电影票房在10亿元人民币左右徘徊的局面后,电影 票房已经连续三年迅猛抬升。
据国际电影业专业杂志《市场与调研》(Research and Markets) 2019年4月10日发表了题目为“中国电影产业即将梦想成真”的关于中 国电影产业的特别报告。此报告预计中国电影产业所创造的价值至 2019年将达到*9亿美金,到2019年,将升至20亿美金。按照这一强 劲的发展势头,中国电影产业将于2050年赶上当今全球电影市场的领 头羊——美国。

影视基地背景

?

影视基地是影视产业链中的重要一环,每一部电影或者电视剧都

需要在不同的场景中拍摄完成,现实生活中的一些设施场所往往都是公

共场所,不可能专门为某一个剧组服务,因此需要斥资修建不同拍摄场

景。早年人们并没有影视基地的概念,往往戏拍完了就把场景拆除。后

来,人们开始逐渐意识到这些场景其实并非“一次性”的,完全可以通

过一定的运作将其转变为“耐用消费品”,提供给今后的影视剧组。这

样就形成了影视基地,即由拍摄影视作品时所搭建的一些场景所组成的

一个专门的场地。

影视基地背景

?

我国影视基地最早起源于于上世纪二十年代各大影业公司的片场、

摄影棚和外景地,三四十年代在上海、长春等地已见雏形。随着影视市

场的繁荣,上世纪八十年代末,以1987年无锡中视影视基地建立为起

点,国内兴起建设影视基地的高潮。1987年中央电视台规划建设无锡

中视影视基地,这是我国最早规划建设的影视拍摄基地。当时无锡中视

影视基地的开放引发了旅游高潮,成为当时我国规模最大、游客最多、

效益最好的影视基地和旅游景点。随后全国各地纷纷利用当地优势规划

建设影视基地,如涿洲央视影视基地、央视威海影视城、镇北堡西部影

城等。

创意产业背景
? 在全球化的消费社会的背景中发展起来的的创意产业,正逐渐成为社会经济 重要的组成部分。在中国,以创意产业为核心的影视产业正蓬勃发展。中国 的影视产业收入,从2019年的153.3亿元到2019年的1383.66亿元,十年间 ,几乎是以*均每年翻一倍的速度在增涨。而根据国家广电局“十一五规划 ”,中国的影视产业总收入在2019年则要达到5000亿左右。
? 众所周知,影视行业的飞速发展必伴随着其他产业的飞速发展,而创意产业 作为影视产业的核心部分,将对影视产业的持续发展有着重要的作用。但在 当下,全中国尚无一个真正意义的影视创意基地的这样一种机构。高桥,这 个有着悠久历史的古镇,正在经历一次锐变。而在这建立一个这样的影视创 意基地,将会给上海乃至整个国内国际影视产业带来新的契机。影视创意产 业概念

创意产业背景
? 在全球化的消费社会的背景中发展起来的的创意产业,正逐渐成为社会经济 重要的组成部分。在中国,以创意产业为核心的影视产业正蓬勃发展。中国 的影视产业收入,从2019年的153.3亿元到2019年的1383.66亿元,十年间, 几乎是以*均每年翻一倍的速度在增涨。而根据国家广电局“十一五规划”, 中国的影视产业总收入在2019年则要达到5000亿左右。
? 众所周知,影视行业的飞速发展必伴随着其他产业的飞速发展,而创意产业 作为影视产业的核心部分,将对影视产业的持续发展有着重要的作用。但在 当下,全中国尚无一个真正意义的影视创意基地的这样一种机构。高桥,这 个有着悠久历史的古城,正在经历一次锐变。而在这建立一个这样的影视创 意基地,将会给上海乃至整个国内国际影视产业带来新的契机。影视创意产 业概念

创意产业背景
? 影视创意产业的定义
2019年,英国经济学家霍金斯在《创意经济》(The Creative Economy) 一书中,把创意产业看成产业界定为:其产品都在知识产权法的保护范围内 的经济部门,把创意产业看成为“知识财产”。进而在创意产业中列出15种 作为核心创意产业。这15个部类是:广告、电影、艺术、建筑、工艺品、设 计、时尚、音乐、表演艺术(戏剧、歌剧、舞蹈、芭蕾)、出版、研发、软 件、玩具和游乐器、电视广播、电子游戏。而影视创意,我们可以归结来说 就是,以创意为核心,为影视产品的宣传、剧本创作、制作、后产品开发等 一系列环节进行有创意的策划活动,以达到影视产品经济利益最大化的目的 。

上海创意产业背景
? *年来,上海创意产业快速发展,创意产业增加值从2019年的 493亿元增至去年的1148亿元,占全市GDP比重从5.8%提高到 7.7%以上;去年上海创意产业总产出3900亿元,从业人员95万。 去年,创意产业中的研发设计增加值增长23.6%。目前,上海创意 产业已形成研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费 等五大创意产业门类;形成了总建筑面积250万*方米左右的82家 创意产业集聚区,入驻企业超过5000家,吸引了来自世界30多个 国家和地区的从业人员8万人,累计已吸引*百亿元社会资本参与 建设。

上海创意产业背景

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上海“十二五”规划思路确定以建设亚太一流创意城市、世

界著名创意城市为战略目标,将文化创意产业作为引领上海社会经

济整体转型的新兴战略产业,确立其在上海国民经济发展中的支柱

产业地位。发挥文化创意产业集聚国际战略软资源的*台功能,提

升城市创新水*的服务功能,促进产业文化化、文化产业化的融合

功能,使之成为增强上海城市发展能级,加快上海国际化进程、提

升城市综合竞争力的战略支撑。

上海创意产业背景
? 上海“十二五”规划思路确定以建设亚太一流创意城市、世界著名创意城市 为战略目标,将文化创意产业作为引领上海社会经济整体转型的新兴战略产 业,确立其在上海国民经济发展中的支柱产业地位。发挥文化创意产业集聚 国际战略软资源的*台功能,提升城市创新水*的服务功能,促进产业文化 化、文化产业化的融合功能,使之成为增强上海城市发展能级,加快上海国 际化进程、提升城市综合竞争力的战略支撑。
? 当下,经济发展方式转变以及产业结构调整和升级,已成为上海经济工作的 重心。创业产业则不断进入上海决策层的视野。将被写进上海“十二五”规 划在“十二五”规划中,创意产业将成为上海新一轮经济增长的支柱,并力 争到2019年占全市GDP的10%。

二、项目概念

指导思想
? 胡锦涛同志在十七大报告中指出:提高自主创新能力,建设创新型国 家——这也是上海对高桥新一轮发展的新的更高要求。按照国家综合 配套改革试点的具体要求,高桥在转变经济发展方式的过程中,应当 把提高自主创新能力作为调整经济结构、提高区域竞争力的核心环节 。为此要大力发展创新经济和服务经济,而文化创意产业的发展作为 现代服务业的高端部分,则又是这两种经济形态的重中之重,它直接 关系到高桥自主创新能力的提高,关系到高桥文化软实力作用的发挥 ,对于高桥产业结构升级和经济发展方式转变具有至关重要的作用。

指导思想
? 目前高桥经济的快速发展使文化产业消费潜力增长很快,在发 展文化创意产业方面具有充分的资源条件。然而由于区位和人 口结构等因素,高桥在文化产品供给和需求方面,还没有达到 与文化基础设施相适应的规模,文化创意产业还处于起步阶段 ,与新技术结合的文化创意型企业数量有限,尚未形成规模化 的产业集群。各方面的资源、要素尚未得到有效的整合,缺乏 文化创意产业体系的支持。

市场机会
? 中国不乏好的编剧,好的编剧和好的剧本在上海比比皆是,但为什么会出现 编剧写出的剧本找不到出路,剧组需要的剧本却找不到合适的编剧写或是剧本 创作上缺少适合时代需要的新的创意等一些问题呢?关键是缺乏交流*台,信 息不对接造成的。要改变这种现状,就要在组织创作的工作中,探索新的路子, 搭建新的*台。一方面,把剧作家们组织起来,同时,又在编剧中逐步形成了 一个创意策划能力很强的策划论证小组,在创意上着力提高创新能力。根据影 视剧需要,形成一个影视机构向影视创意机构预定剧本的新模式。而在中国国 内,此模式的运行还没有落实到具体操作上,国内无一处专门为影视创意人才 提供创作环境,提供影视剧本需求信息,和为编剧在整个影视产业出谋划策的 基地。

市场机会
? 在中国目前,无论是“中国十大影视基地”还是其他100多个影视基地以及 影视旅游产业,均是以拍摄基地和为拍摄服务以及旅游产业为主线发展的,还 没有一处是以影视创意产业为核心的基地。众所周知,上海是全国影视剧生产 数量最大的市场之一,众多的影视作品,影视投资信息,影视机构在上海汇集, 影视创意在这块肥沃的土地上生根发芽显然是容易的,但是要形成规模发展, 形成有影响力的品牌,在国内国际市场站稳脚跟,“开枝散叶”,并不是某个 个人或某单个企业单位能做到的,因为这过程中不仅需要资金技术的支持,更 离不开创意人才的知识成本和精密布局、落实到位的策划构思。影视创意产业 基地的建立一方面可以满足全国巨大的影视创意需求,弥补目前我国影视产业 的不足;另一方面,基于上海的影视产业的优势,可以在巨大空白市场先入为 主,占领市场的制高点。

市场机会

? 即将到来的巨大市场需求

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年份年产量票房备注

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2000年80部不足9亿

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2019年330部26.73亿元产量翻四番,票房翻三番

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2019年402部33.2亿元

开发理念
? 通过深入学*实践科学发展观活动,开发团队提出:依托高 桥的生态特色,移植中国影视艺术,打造具备上海古镇特色 的高桥影视创意基地。最终达到当地居民安居乐业,城市与 传统古镇共同发展,经济与文化全面协调可持续的局面。最 后规划创意成为一个群众满意、政府及企业满意的好项目。

开发理念

?

高桥影视创意基地项目将环境保护和产业发展有机结合,充分利用

上海高桥镇古镇资源和生态环境资源,由政府主导,民间资本投资、开发

和经营,通过建设以“影视创意”为核心的生态文化休闲基地,将文化展

示、传承、体验与生态旅游观光休闲相结合,在基地内移植中国影视艺术

,利用古镇的生态特色,形成民族、民俗、民间传统项目与现代影视创作

拍摄和谐共荣、文化交融、产业互动的开放式影视创意基地,同时又是文

化创意产业园。项目的建设有利于探索利用社会资本开发文化艺术及创意

产业与旅游观光休闲相结合的影视及文化创意产业园项目,从而促进城市

生态文明建设健康发展的新途径和新模式。

功能定位

?

本项目总体功能定位为通过整合艺术人文、中华非遗

、旅游市场、影视拍摄、影视文化、影视创意设计等各类资

源,进行创意功能开发,形成集文化创意、影视文化、生态

体验、商业服务于一体的文化消费中心和具有产业集聚、产

业带动、产业辐射的新型文化创意园,引领本市文化创意产

业发展,塑造上海文化消费的时尚地标,打造经营理念最先

进的文化创意产业示范区,成为上海建设创意之都的重点项

目。

功能定位

?

高桥影视创意基地将影视基地本身打造成复合式产业

链,把各种影视产业要素的聚集到影视基地,将原来的拍摄

基地打造为拍摄、制作一系列产业链是影视基地盈利模式的

全新探索:用影视创意、影视产业和影视文化服务方式,涵

盖影视创意、影视拍摄、影视后期制作、影视配套服务、影

视体验娱乐、影视文化生活等各环节的影视文化创意产业,

文化传播以及广告、会展、设计、研发、动漫、咨询、音乐

、表演艺术、出版、软件、网络游戏等相关文化创意类企业



项目远景

?

高桥影视创意产业基地的目标是成为一个国际范围的创

作交流*台,引进国外优秀影视创意资源,以创新的、先进

的创意理念,促进中国影视创意与国际接轨,从而把握国际

影视界全新动态,形成一个影视创意积聚区,以高质量、高

水*的影视创意引领国内甚至国际影视创意市场。

项目意义
? 随着中国影视产业飞速增长,不出5年,中国影视产业的 所创造的价值将突破2000亿元,成为文化产业中最具商业价 值的产业。而那时作为影视产业的核心影视创意产业将会供 不应求。上海作为一个有着千年文化的魅力城市,在文化产 业上已经走在了许多城市前列。而现今,依托这难得的创意 发展背景和政策环境,在这里建立一个高端的影视创意产业 基地,正可谓是天时、地利、人和。

三、成功案例

成功案例
? 国内成功的影视基地大多将影视、旅游、文化三者纳入 了影视基地的定位当中,倡导“影视为表、旅游为里、 文化为魂”。影视基地包含的文化内涵尤其是民族化元 素对基地的发展起着非常重要的作用,必须将影视基地 和文化紧密地糅合在一起,将文化作为产业来经营。通 过发掘和宣扬文化来综合地发展影视基地,以多种方式 全方位展示文化,赋予影视基地以丰富的文化内涵,从 而创造出具有鲜明特色的旅游文化。

浙江横店影视城

成功案例
? *均每年有50多部电视和电影在这里拍 摄,国内三分之一的古装剧都在这里拍摄 完成。*年最多时一天有18个摄制组在此 拍摄,每天*均有6个摄制组在这里拍摄 。2019年落成的横店影视产业实验区是 全国首个国家级影视产业实验区,到 2019年底,入驻该实验区的影视文化企 业已有218家,去年影视制作投资总额达 7亿元,完成电影8部、电视剧69部、专 题片5部;入区企业实现营业收入12亿元 ,比上年增长50%。著名导演李安考察横 店影视基地时称“现在的横店就像早期的 好莱坞”。

湖南芙蓉镇
? 芙蓉镇原来叫王村,因为刘晓 庆和姜文主演的电影《芙蓉镇 》而意外走红,所以干脆更名为 芙蓉镇。
?《芙蓉镇》的出现,给了小 镇一个重现光彩的一个机会, 因此,电影《芙蓉镇》被认为 是一张抹布,擦去了长期覆盖 在古镇身上的尘埃,进而华丽 转身。

成功案例

杭州西溪湿地

? 电影《非诚勿扰》的播出, 带火了两条旅游线路,一 个是杭州的西溪湿地,另 一个是日本的北海道。
? 《非诚勿扰》剧组使用过 的游船高霞摄电影中舒淇 与方中信乘坐过的游船如 今身价百倍,它已不再承 担迎送《非诚勿扰》剧组 使用过的游船高霞摄电影 中舒淇与方中信乘坐过的 游船如今身价百倍,它已 不再承担迎送游客的任务, 专门停放在取景地作为景 点供游客留影。

成功案例

三、实现目标

推动新经济增长
? 本项目方案实施,为高桥镇构建了上海独一无二的文化创意产业的 旅游消费*台和产业载体,不仅可以推动高桥镇现代服务业发展, 更可以为高桥镇乃至浦东新区建立特色文化创意产业、特色服务业 、特色区域品牌。
? 本项目方案实施,是以旅游人气、文化消费架构一、二、三 产业链,提升传统产业附加值,延续世博后效应,将带动高 桥镇土地价格攀升和税收收入提高。
? 基地的建成,必将吸引大批海内外游客来此观光游览消费, 带动本地旅游产业的发展。

人才引进
? 在美国纽约,从事文化创意产业的从业人员占到总就业人数 的12%,伦敦、东京则分别高达14%、15%。而高桥地区目 前从事文化创意产业人才,不仅大大低于发达国家,也远低 于浦西,而且在层次和结构上存在较大的差距,成为制约高 桥文化创意产业发展的主要原因之一。通过本项目的创立, 可引进上海乃至全国还缺少响亮的“创意品牌”和业界有名 的“领军人物”,这有利于文化创意企业的集聚、人才的汇 集和产业链的完善,占据文化产业制高点,提升整合高桥文 化资源的能力。

增加当地就业机会
? 本项目建成后,可以直接增加农民就业人数,另外作为产业 集聚*台,新增企业也会增加农民就业,可以基本解决当地 人民就业、增收、社会保障问题。

形象环境提升
? 基地将改善高桥古镇文化艺术韵味,提升高桥在全国艺术及影视文 化圈内的知名度,完善的拍摄配套设施,极大的提升高桥镇在上海 甚至全国的地位和城市形象。
? 在城市更新中倡导多元文化的共生与融合,在提升城市硬件的同时 保持对文化的传承与创新。

传承中华文化
? 作为向全世界展示中国非物质文化遗产的永久性会址,将各地区各 民族丰富独特的非物质文化遗产、旅游资源、区域风貌呈现在世人 面前,推动和促进区域发展,打造上海非遗基地、建立世界非物质 文化遗产工作站,逐步形成非政府、非官方组织的非遗文化保护基 地,把非遗这种特殊的资源作为人类成就和历史宝藏加以传承和发 扬,同时将其发展成为特色旅游产业,为上海“十二五”文化事业 与产业的融合创新发展提供有益的探索和示范。

探索企业产业转型
? 基地的落成也为上海塑料集团公司探索产业转型跨出文化的 厚重一步,具有深厚的历史意义,同时也为上海国企改革试 点提供新的思路

四、开发团队

团队介绍

THANKS!


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